Российских дизайнеров мебели поддержали пиаром
Создание уникальной авторской мебели требует не только таланта и мастерства, но и значительных маркетинговых усилий. Небольшим семейным предприятиям часто не хватает ресурсов для широкого продвижения своей продукции. Благодаря специальным программам поддержки локального бизнеса, столичные производители получили возможность эффективно развивать свои бренды в сфере интерьера и дизайна.
Поддержали в продвижении
Рынок авторской мебели имеет свою специфику — покупатели с осторожностью относятся к новым брендам. Успешным решением стал проект «Сделано в Москве», стартовавший в 2022 году и объединивший уже 5,5 тысяч предпринимателей. Участники получают доступ к бесплатному размещению продукции в онлайн-шоуруме и возможность представлять свои изделия на престижных городских мероприятиях. Особое место занимает Московская неделя интерьера и дизайна, где производители находят не только клиентов, но и профессиональных партнеров для реализации совместных проектов.
Прокачали продажи
Программа поддержки помогла многим мастерским существенно расширить свой бизнес. Яркий пример — история семейного бренда предметного дизайна, основанного Алексеем и Екатериной Петровыми. После включения в проект «Сделано в Москве» их ежемесячный онлайн-трафик вырос на 1,5 тысячи пользователей, а продажи увеличились на четверть. Участие в городских мероприятиях позволило не только повысить узнаваемость бренда, но и реализовать значительную часть премиальной продукции.
Успешный опыт демонстрирует эффективность государственной поддержки — на одном мероприятии удалось реализовать более 50% представленных изделий премиум-класса. Московская неделя интерьера и дизайна открыла новые возможности для сотрудничества с профессиональными дизайнерами интерьера.
Впечатляющих результатов достигла и семейная столярная мастерская, выросшая до уровня серийного производства. Участие в отраслевых мероприятиях принесло компании дополнительную выручку около миллиона рублей во время выставок и пять миллионов в последующие полгода. Кроме того, удалось наладить поставки в гостиничный и ресторанный бизнес.
Важность выставочной деятельности для производителей дизайнерской мебели трудно переоценить. Личный контакт с клиентами и возможность демонстрации продукции вживую значительно сокращают путь к принятию решения о покупке. По данным исследований, половина покупателей знакомится с брендами именно на профильных выставках.
Пятая Московская неделя интерьера и дизайна, которая откроется 29 ноября на ВДНХ, станет масштабной площадкой для презентации достижений отечественных и зарубежных производителей мебели, декора и товаров для ремонта. Событие обещает стать значимым этапом в развитии российской мебельной индустрии.
Источник:www.kommersant.ru
