Представители игровой индустрии активно обсуждают возможности оптимизации расходов на рекламу и привлечение пользователей. Инновационные подходы включают использование муниципальных цифровых платформ для продвижения игровых продуктов, а также внедрение перспективной схемы факторинга при закупке мобильного трафика.
На стратегической сессии в инновационном центре ведущие эксперты игровой индустрии и представители городских администраций обсудили актуальные вопросы развития отрасли. Особое внимание было уделено поиску эффективных решений по оптимизации рекламных затрат в сегменте мобильных игр. Перспективным направлением может стать интеграция игрового контента на популярные городские порталы, ежемесячная аудитория которых достигает десятков миллионов пользователей.
В мероприятии приняли участие ключевые фигуры игровой индустрии, представляющие крупнейшие студии-разработчики и креативные агентства. Участники обсудили текущее состояние рынка и наметили перспективные направления развития.
Современные игровые компании активно используют различные каналы для привлечения аудитории, включая видеохостинги, информационные порталы, социальные сети и специализированные медиаресурсы. Особенно эффективным считается формат рекламы in-app, позволяющий пользователям опробовать игру непосредственно в рекламном блоке. Такой подход демонстрирует высокие показатели вовлеченности и конверсии в реальные установки.
Существенной проблемой для индустрии стал значительный рост стоимости рекламного трафика. Особенно высокие расценки наблюдаются в сегментах симуляторов и ролевых игр, что обусловлено повышенным интересом целевой аудитории. Цена привлечения одного пользователя может варьироваться от нескольких рублей до нескольких тысяч, в зависимости от жанра и специфики игрового проекта. За последние два года произошло двукратное увеличение стоимости трафика, что связано как с ужесточением политики крупных платформ в отношении рекламных идентификаторов, так и с общим ростом конкуренции на рынке.
Для решения финансовых вопросов предлагается инновационный подход – внедрение факторинговых схем при закупке трафика. Это позволит разработчикам получать необходимый рекламный охват с отсрочкой платежа до момента монетизации привлеченной аудитории. Такой механизм может существенно облегчить финансовую нагрузку на игровые студии.
Эксперты подчеркивают важность обеспечения игровых компаний доступным качественным трафиком, что необходимо для успешного развития легального сегмента рынка и предотвращения оттока пользователей на нелегальные ресурсы. Новые подходы к продвижению и финансированию рекламных кампаний могут стать ключом к устойчивому росту индустрии.
