Как рынок оценивает введение нового сбора
Существенные изменения ожидают рынок интернет-рекламы. Законодательная инициатива о введении 3% сбора от квартальных доходов операторов рекламных систем и распространителей рекламы в интернете получила одобрение. Нововведение затронет ключевых игроков рынка, включая крупнейшие цифровые платформы и операторов рекламных данных. При этом телевизионные и радиовещатели, а также информационные агентства и медиа с государственным участием освобождаются от данного сбора.
В реестр записывают не всех
Эксперты прогнозируют значительное влияние нового сбора на рыночную ситуацию. По оценкам специалистов, фактическая нагрузка может достигать 6%, учитывая двойное налогообложение — как распространителей рекламы, так и операторов рекламных данных. Ожидается, что объем рекламного рынка к 2025 году достигнет примерно 1 триллиона рублей. Соответственно, минимальные поступления от нового сбора составят около 30 миллиардов рублей, а с учетом административных расходов и дополнительных платежей сумма может увеличиться до 50 миллиардов.
Интернет-рекламе добавят сборов
Правительству предстоит определить точные критерии классификации интернет-рекламы. Контроль за уплатой сбора возложен на Роскомнадзор, что создает новый прецедент в распределении фискальных функций. Эксперты отмечают возможность оптимизации расходов через разделение рекламных контрактов и перераспределение затрат на сопутствующие услуги.
Изменения затронут практически все интернет-площадки, включая маркетплейсы. Специалисты прогнозируют, что новые издержки будут последовательно переноситься по цепочке от площадок к продавцам и конечным потребителям. Например, для крупных маркетплейсов с рекламными доходами около 20 миллиардов рублей дополнительные расходы составят сотни миллионов.
Законопроект предусматривает исключения для печатных изданий с определенными параметрами тиража: от 300 тысяч экземпляров для ежеквартальных изданий до 15 миллионов для газет и журналов с периодичностью выхода не реже двух раз в неделю.
Источник:www.kommersant.ru
