Бренды прокладывают тайные тропы назад
Что скрывается за попытками иностранных компаний вернуться в Россию
Мировые гиганты осторожно зондируют почву для возможного реванша на российском рынке. Слухи о переговорах между Москвой и Вашингтоном подогрели спекуляции о смягчении экономического климата. Но насколько реальны эти перспективы? Эксперты предупреждают — праздновать победу преждевременно.
Путь через игольное ушко
Inditex, владеющая Zara и Bershka, якобы готовится к рывку. Союз торговых центров намекает и на других «беглецов»: Adidas, Puma, Hugo Boss. С начала кризиса более тысячи иностранных игроков свернули операции. К осени 2023 года 85% ваших любимых магазинов уже заняли локальные марки. Места для маневра практически не осталось.
Игра в русскую рулетку
«Аудитория не забыла, как компании повернулись спиной», — резонирует гендиректор консалтинговой группы. «Миллионы переключились на отечественные бренды. Даже если кто-то решится вернуться — придется заново регистрировать юрлица, нанимать сотрудников, искать локации. Те, кто передал активы партнерам, имеют шанс. Остальных ждет Сизифов труд».
Из сотни сделок по слияниям и поглощениям за два года лишь 20% включали пункт о возможном возврате бизнеса. В списке «неопределившихся» — крупнейшие сети быстрого питания и автогиганты. Некоторые автопроизводители до сих пор держат паузу, не подтверждая планыLondon
«Даже если площадки найдутся — спотыкаться придется о валютные ограничения, логистику и политику оверкомплаенса», — подчеркивает аналитик рынка. «Возможность ввоза товаров вне санкционных списков не решает главного — готовы ли бренды бросить вызов давлению».
Фармацевтические корпорации и IT-гиганты, покинувшие страну под лозунгами этики, продолжают терять миллиарды. Авиационные гиганты парализованы эмбарго. Новые нефтяные запреты вступают в силу 27 февраля. Но слухи о контактах между сторонами продолжают раскачивать маятник.
Тени у закрытых дверей
Юристы напоминают: отмена ключевых указов предыдущей американской администрации теоретически возможна. «Но даже если законодательная база изменится, банки продолжат блокировать транзакции по-da принципу гиперосторожности», — объясняет эксперт по международному праву. «Каждый платеж превратится в квест с непредсказуемым финалом».
Инсайдеры авторынка шепчутся о неофициальных переговорах с беглыми автомобильными брендами. Однако даты возврата туманны. Пока Европа собирает новый пакет санкций, за кулисами идет сложная партия. Ставки высоки — кто рискнет сделать первый шаг?
Источник: www.kommersant.ru
