Продвижение косметических услуг или любых других товаров и мероприятий в Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) российским бизнес-пользователям скоро станет рискованным. Штрафы за подобную рекламу могут грозить как авторам контента, так и рекламодателям. Как адаптироваться к новым правилам, поясняет руководитель юридической компании «Федоренко и партнеры» Сергей Федоренко.
Суть нового законодательства
С 1 сентября 2025 года в России запрещено распространять рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными. Данный запрет касается и корпорации Meta (запрещена в РФ). Под ограничения попадают принадлежащие ей социальные сети Instagram (запрещена в РФ) и Facebook (запрещена в РФ). Юрист Сергей Федоренко подчеркивает: осенью на этих платформах можно будет лишь информировать, но не рекламировать.
Как отличить рекламу от информации?
Эксперт акцентирует: ключевым фактором является не оплата публикации. Федеральная антимонопольная служба признает, что реклама бывает и бесплатной. Основные признаки рекламы:
Безопасно публиковать информационные сообщения — о скидках, правилах пользования, обязательные данные о товарах. Разрешен нейтральный перечень ассортимента, справочные материалы, аналитика (обзоры рынка, исследования), главное – отсутствие продвижения. Пользователям можно выражать личное мнение о товаре, но выдача промокодов и прямые призывы к покупке превращают пост в рекламу.
«Делитесь информацией о продуктах на запрещенных площадках в разрешенном формате: публикуйте экспертные материалы, обзоры, информацию о товарах, отзывы. Но исключите ссылки для заказа и прямые предложения купить. Рассказывайте о событиях, приглашайте аудиторию в другие соцсети», — советует юрист Сергей Федоренко.
Позиция Роскомнадзора по штрафам за старые рекламные посты пока не определена. Поэтому эксперт рекомендует удалить или заархивировать всю прошлую рекламу из аккаунтов, так как алгоритмы платформ могут возобновить их показ. Это, согласно правилам, может расцениваться как длящееся нарушение. Из описаний профиля уберите призывы "купить". Совместные посты с брендами тоже лучше архивировать или выйти из соавторства — такие коллаборации часто признают рекламой. Ценники в сторис допустимы, если не акцентируют конкретный товар.
Какие штрафы предусмотрены?
Ответственность грозит и заказчикам, и исполнителям рекламы:
Конкретный размер санкций определяет контролирующий орган. Важно помнить: инициировать проверку может любой гражданин.
