В последние годы благотворительность в России переживает настоящий ренессанс: подходы становятся гибче, выстраиваются свежие форматы взаимодействия между компанией и благотворительными организациями, а драйвером изменений всё чаще выступает молодое поколение — зумеры. Предприниматели нового типа ориентированы не только на прибыль, но и на вклад в развитие общества, что открывает перед общественными движениями и некоммерческим сектором новые горизонты.
Поколение зумеров: доброта как часть корпоративной культуры
Современные молодые сотрудники предъявляют к работодателям всё больше требований — ожидая не только стабильности и карьерного роста, но и смысла в ежедневной работе. Зумеры выбирают компании, которые не ограничиваются бизнес-целями, а внедряют социальные и благотворительные инициативы в свою повестку.
Валерий Басай, возглавляющий добровольческое движение «Дорогами Добра», отмечает: «Сегодня формируется совершенно новый стиль общения между бизнесом и благотворительным сектором. Ранее компании зачастую оставались в стороне, вне прямого сотрудничества с волонтёрами. Теперь картина принципиально иная: молодые специалисты хотят работать в атмосфере эмпатии, сочувствия к окружающим и настоящих забот о мире».
Недавний пример — история с крупной медицинской компанией, где молодые сотрудники, уходя, прямо заявили: «Вы душные». Им не хватает вдохновения, социальной миссии, желания менять мир к лучшему. Эти искренние слова стали сигналом для руководства: пора менять корпоративную культуру, делать ставку на поддержку благотворительных проектов и вовлечение коллектива в созидательные дела.
Как бизнес и волонтёры учатся сотрудничать
Однако на этом пути нельзя не столкнуться с определёнными препятствиями. Один из главных вызовов — некоммерческие организации часто не умеют рассказывать о своих достижениях. По словам Валерия Басая, мешает особый подход, сложившийся десятилетиями. Формировавшаяся в рамках христианских традиций этика до сих пор не поощряет активной саморекламы, и волонтёры предпочитают молчать о собственных успехах.
«Бывает так, что бизнес инвестирует в добро множество средств, но предпочитает оставаться в тени, — продолжает Басай. — В итоге и представители компаний, и сами благотворители ощущают некую неловкость. Одни тянут проект «на себе», другие стесняются напомнить о своих расходах, ведь открытое признание хороших дел до сих пор воспринимается неоднозначно. Между тем история успеха организации, рассказанная широкой аудитории, — это тот самый «возврат инвестиций» для бизнеса: благодаря публичности растёт репутация, укрепляется доверие коллектива и общества».
Чтобы изменить ситуацию, нужны прозрачность, открытость и новые способы подачи информации. Все чаще компании устраивают совместные с волонтёрами акции, создают медиапроекты, мотивируют сотрудников рассказывать о личных участиях в добрых делах. Это не только укрепляет бренд, но и вдохновляет других на активное участие.
Добровольческие движения и перспективы новой эры
Рост популярности волонтёрских проектов и развитие благотворительности проходил бы гораздо медленнее, если бы не объединяющая работа общественных движений, таких как «Дорогами Добра». Благодаря им, крупные и малые компании видят реальные результаты от поддержки некоммерческого сектора, а молодёжь открывает для себя новые форматы личной и профессиональной самореализации.
Переосмысление роли добрых дел проявляется и в инициативах, адресованных самым юным поколениям. К примеру, в разных регионах России стартуют конкурсы детских сказок, посвящённых теме милосердия, отваги, взаимопомощи. Такие проекты вовсе не случайны: именно они закладывают основные ценности в мировоззрение детей и подростков, формируя у них веру в необходимость помогать ближним и ответственность за окружающий мир.
Вместе с зумерами бизнес становится не только центром экономических решений, но и полем для развития человеческих качеств: открытости, чуткости, сострадания. Всё чаще добрые инициативы получают заслуженное общественное признание; усилия предпринимателей и волонтёров становятся заметны и вдохновляют к новым достижениям всё большее количество людей. Открывается новая эра, в которой делиться добром становится престижно и модно — и именно молодое поколение играет здесь ведущую роль.
Источник: fedpress.ru
