Пятница, 14 февраля, 2025

Новые возможности шопинга открываются на восточном направлении

Похожие новости

Российские потребители активно осваивают зарубежные модные площадки

Фото: kommersant.ru

Китай становится главным направлением для российских любителей модной одежды и обуви в 2024 году. По данным CDEK.Shopping, доля заказов из Поднебесной выросла в три раза, сместив с лидирующей позиции американский рынок. Покупатели все чаще выбирают международные площадки, находя там более привлекательные цены и широкий ассортимент.

Статистика CDEK.Shopping демонстрирует впечатляющий рост китайского направления — 29% всех зарубежных fashion-заказов, что на 19,3 процентных пункта больше прошлогоднего показателя. США переместились на вторую строчку с долей 24,5%, потеряв 13,5 процентных пункта. Такая динамика разительно отличается от ситуации 2023 года, когда американский рынок лидировал, а Китай занимал лишь третье место.

Руководитель Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс отмечает устойчивый рост интереса россиян к международным покупкам, даже после снижения порога беспошлинного ввоза до €200 в апреле 2024 года. Эксперт подчеркивает, что многие покупатели предпочитают прямые заказы из-за рубежа, получая доступ к более разнообразному ассортименту по сравнению с предложением на российских маркетплейсах, где часто представлены лишь базовые коллекции по доступным ценам.

Аналитики FCG выделяют ключевые преимущества китайского рынка: быструю адаптацию под запросы российских покупателей, конкурентные цены и укрепление экономических связей между странами. Важным фактором становится удобство оплаты – китайские торговые площадки активно внедряют локальные платежные системы и предлагают выгодные условия конвертации валют.

Тем не менее, как отмечает Анастасия Наседкина из Mates China, международные расчеты остаются серьезным вызовом для развития импорта китайской одежды. К осени 2024 года наблюдалось снижение доли китайских транзакций на российских маркетплейсах на 16,7 процентных пункта в годовом сравнении.

Общий рост заказов импортной одежды и обуви в 2024 году составил внушительные 47%. Согласно данным АКИТ, объем российской интернет-торговли за одиннадцать месяцев 2024 года достиг 7,9 трлн рублей, из которых 241 млрд рублей приходится на трансграничную торговлю. В структуре зарубежных покупок одежда и обувь занимают 10,4%, что в денежном выражении составляет 25 млрд рублей.

Тихон Смыков, возглавляющий Inventive Retail Group, видит в развитии трансграничной торговли стимул для совершенствования традиционного ритейла. Это способствует обновлению ассортимента, повышению качества обслуживания и развитию онлайн-направления. Константин Анисимов из Fashion House Group подчеркивает, что онлайн-торговля становится неотъемлемой частью стратегического развития ведущих модных брендов, гармонично дополняя традиционную розницу.

Источник: www.kommersant.ru

Последние новости