Тимофей Корнев дает надежду телефонам Nokia
Компания HMD Global из Китая, которая владела знаменитым финским брендом Nokia, приняла решение прекратить выпуск смартфонов под этой маркой. Теперь производитель сфокусируется на развитии собственного бренда HMD и выпуске устройств под этим названием.
В начале 2010-х годов некогда непобедимый лидер мобильного рынка уступил позиции компании Apple. В 2013 году мобильное подразделение финского гиганта перешло под контроль Microsoft за внушительную сумму в 5,44 миллиарда евро. Новый владелец сделал ставку на собственное видение мобильных устройств, запустив линейку Nokia Lumia с операционной системой Windows. Однако этот амбициозный проект не оправдал ожиданий — iOS и Android уверенно вытеснили конкурентов, включая Windows и Blackberry OS. Аналитическое агентство Kantar зафиксировало, что к 2017 году доля Windows-смартфонов снизилась до скромных 1,3%.
Руководители Microsoft, осознав неудачу мобильной платформы Windows, приняли стратегическое решение о продаже бренда Nokia. В 2016 году телефонное подразделение перешло к финской HMD Global Oy и китайской FIH Mobile, входящей в Hon Hai Technology Group.
На российском рынке Nokia также пережила значительные изменения. Статистика «Марвел-Дистрибуции» показывает, что в 2024 году в России было реализовано всего 5,6 тысяч смартфонов Nokia при общем объеме рынка 29,6 миллионов устройств. Для сравнения, годом ранее продажи составляли 33,7 тысяч аппаратов. В сегменте кнопочных телефонов бренд сохраняет 9% российского рынка при общем объеме 4,6 миллиона устройств. После ухода HMD Global из России в 2022 году официальные поставки новой продукции прекратились.
Впрочем, у легендарного бренда есть все шансы на яркое возвращение. Богатый опыт трансформаций и переходов между владельцами может привлечь внимание крупных игроков рынка, например, китайского гиганта BBK Electronics, создающего устройства realme, Oppo и Vivo. Высокая узнаваемость Nokia в сочетании с растущими амбициями китайских производителей открывает захватывающие перспективы. Даже если новые устройства будут использовать привычную начинку на базе Android, наследие финского бренда может обрести второе дыхание. Успешным примером подобного возрождения служит опыт Lenovo, которая после приобретения Motorola Mobility у Google в 2014 году смогла завоевать 31% бразильского рынка смартфонов, став лидером в Латинской Америке.
Источник: www.kommersant.ru
