Продажи косметики начинают снижаться?

Современный бьюти-рынок переживает интересную трансформацию, связанную с переосмыслением потребительских привычек и растущим трендом на осознанное потребление. Давайте разберемся в актуальных тенденциях и реальных показателях продаж косметической индустрии.
Индустрия красоты демонстрирует любопытные изменения в потребительском поведении. Несмотря на традиционное восприятие косметики как доступной роскоши, исследовательская компания Circana зафиксировала некоторое снижение продаж в 2024 году. Однако это открывает новые возможности для развития и переосмысления стратегий брендов.
Особенно воодушевляет динамика в сегменте декоративной косметики для губ, где наблюдается устойчивый рост благодаря популярности блесков, тинтов и бальзамов. Массовый и премиальный сегменты демонстрируют увеличение продаж на 5%. Феномен Rhode создал беспрецедентный спрос на блески для губ, формируя листы ожидания – редкое явление в эпоху изобилия.
Настоящий триумф переживает парфюмерная индустрия, которая остается лидером роста в премиальном сегменте. По словам Эдгара Шабанова, президента группы компаний «Рив Гош», особенно впечатляющие результаты показывают нишевые ароматы. Выручка от продажи селективной парфюмерии выросла на 21% во втором полугодии 2024 года. Бренды Fugazzi, Genyum, Marc-Antoine Barrois увеличили продажи более чем в 2,5 раза.
Примечательно, что современный потребитель все больше воспринимает парфюмерию как элемент wellness-культуры. Ароматы становятся инструментом для создания комфортной атмосферы и поддержания эмоционального баланса, а не просто средством привлечения внимания.
Позитивную динамику подтверждает и Татьяна Ломтева из «Л’Этуаль», отмечая 16%-ный рост продаж парфюмерии за первое полугодие 2024 года. Покупатели проявляют особый интерес к древесным и терпким ароматам, экспериментируют с необычными композициями, включающими ноты чая, кожи и дыма.
Российский рынок демонстрирует стабильный спрос на корейскую косметику и доступные средства масс-маркета. «Рив Гош» фиксирует увеличение выручки на 22%. Особенно успешны средства для области вокруг глаз с ростом 26%, а категория тонер-пэдов показала четырехкратное увеличение продаж.
Вдохновляет развитие отечественных брендов – настоящий ренессанс локальных марок отмечают эксперты «Золотого яблока». Ассортимент российской косметики расширился на 20% за 2024 год. Категории макияжа и ухода за волосами продемонстрировали рост на 22%, уход за кожей – на 20%.
Мировые косметические гиганты адаптируются к новым реалиям. Shiseido, столкнувшись с 8%-ным падением продаж, оптимизирует бизнес-процессы. Este Lauder Companies, проводя реструктуризацию, инвестирует в инновации, создав совместно с Microsoft лабораторию ИИ для улучшения клиентского опыта и разработки продукции. Эти изменения отражают глубинные социальные процессы и демонстрируют способность индустрии красоты гибко реагировать на запросы потребителей. Компании, своевременно улавливающие новые тенденции и грамотно адаптирующие свои стратегии, несомненно добьются успеха в меняющихся условиях рынка.
Источник: www.kommersant.ru