Президент X5 Group Екатерина Лобачева объявила о стратегии компании: ритейлер не планирует отучать клиентов от Coca-Cola. Однако статистика подтверждает — спрос на культовый газированный напиток в России остается стабильным.
Согласно отчету NTech-500, бренд сохранил четвертую строчку в рейтинге популярности, несмотря на санкции и импортные ограничения. Эти цифры озвучил Михаил Перельман, эксперт по торговой политике, доцент РАНХиГС.
— В магазинах X5 Coca-Cola лидирует среди газировок, — отмечает Перельман. — Но если рассматривать всю сеть ритейлера, доля бренда — 4,6%, что позволяет ему занять лишь четвертое место. Впереди Cool Cola (6,7%), «Черноголовка» (19,6%) и лидер категории — сок «Добрый» с 24,9%.
В сети «Перекресток» у Coca-Cola 12,4%, тогда как «Черноголовка» едва опережает ее (12,6%). В Москве ситуация иная: здесь кола на втором месте с 13,7%, уступая только «Доброму» (21,5%).
— «Пятерочка» и «Перекресток» продолжают активно продвигать оригинальную Cola, — подчеркивает Перельман. — При этом российский бизнес вынужден полагаться на аналитику иностранных компаний вроде Nielsen и Ipsos, чьи отчеты не всегда объективны.
Кирилл Малышев из «Рексофт Консалтинг» заявляет: РФ десятилетиями оставалась ключевым рынком для глобальных брендов. Продажи некоторых компаний в России составляли до 5% мирового оборота.
По данным Кирилла Дмитриева (РФПИ), уход американских корпораций после СВО обошелся им в $300+ млрд. Теперь США осознают потерю прибыльного сегмента.
Инсайдеры сообщают: Coca-Cola готовит возвращение в РФ, разрабатывая стратегию борьбы с местными аналогами. Вместе с ней в 2025-м могут вернуться PepsiCo, Apple, Visa, MasterCard и McDonald's — свыше 350 международных компаний.
Источник: vm.ru
