Рост на 5%: Бюджеты на онлайн-рекламу уверенно растут
Фото: kommersant.ru
Ключевые рекламодатели увеличили затраты на интернет-продвижение на 5% в первом полугодии. Лидером стал "Сбер" с инвестициями 9.5 млрд рублей. Букмекеры продемонстрировали снижение активности — более 30%. Эксперты отмечают, что динамика обусловлена ростом цен на площадки и усилением конкуренции, что стимулирует игроков адаптироваться к изменяющимся условиям рынка.
Данные Digital Budget показали: совокупные расходы 20 крупнейших компаний выросли на 8%, достигнув 31% общего объема рынка. "Сбер" сохранил первое место (9.5 млрд ₽, +7%), Ozon занял вторую позицию с впечатляющим ростом 58% (3.6 млрд ₽). Fonbet и X5 Group замкнули топ-4. Наибольшее сокращение показала "Лига ставок" (-34%), "Яндекс" уменьшил вложения на 20% (2.3 млрд ₽), "М.Видео-Эльдорадо" — на 17% (1.8 млрд ₽).
Исследование площадок: Тренды каналов продвижения
Исследование охватило внешнее привлечение трафика через платные каналы: баннеры, онлайн-видео (OLV), контекст и соцсети. При анализе использовались обновленные методики для сопоставимости показателей. Баннерная реклама выросла на 23%, контекстная — на 11%, тогда как OLV упала на 18%, а соцсети — на 15%. Финансовый сегмент, занимающий 10% рынка, показал нулевую динамику, что говорит о заморозке бюджетов.
Стратегии брендов: Персонализация и retail media
Компании внедряют инновационные подходы: "М.Видео-Эльдорадо" использует data analytics и машинное обучение, снижая зависимость от платных каналов. Инвестиции перераспределяются в собственные digital-площадки и персонализированные сервисы. Fonbet акцентирует социальную ответственность, выделяя значительные средства на спорт и благотворительность. "Яндекс" отметил, что методология не учитывает расходы на внутренние платформы.
Прогнозы роста рынка: +13% к концу года
По оценке Okkam, совокупные рекламные инвестиции достигли 465 млрд рублей, при этом онлайн-доля лидирует (275 млрд ₽, +14%). ГК Starlink прогнозирует медиаинфляцию в диапазоне 10-15% вследствие роста стоимости площадок. ГК "Родная речь" ожидает увеличения online-инвестиций на 13% к декабрю. Учёт retail-медиа может дать дополнительный прирост рынка на 22% во втором полугодии.
Регуляторные вызовы и новые возможности
Анна Мазурина (ГК "Игроник") указала на активный рост сегмента ставок, несмотря на регуляторные ограничения. Ключевые факторы второго полугодия — снижение ставки ЦБ и введение 3%-ного сбора на онлайн-рекламу с апреля. Эти меры окажут влияние на бюджеты, однако гибкость рекламодателей позволяет рассчитывать на позитивную динамику рынка в условиях изменений.
