В Москве завершилась конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции», прошедшая 20-21 ноября. Участники единодушно отметили, что радио остается для бизнеса и слушателей доступным, гибким и динамичным инструментом коммуникации. Оно не вытесняет другие форматы, а идеально дополняет их, обеспечивая впечатляющий синергетический результат.
В маркетинговых стратегиях, направленных на максимальный охват и повышение бренд-лояльности, у радио сохраняются стабильно сильные позиции. Яркие примеры успешного использования этого канала представили делегаты отраслевого мероприятия.
Будущее отрасли глазами ключевых партнеров
На одной из ключевых панелей рассматривались перспективы развития сектора. Модератором дискуссии выступила представитель ведущего медиахолдинга. В рамках обсуждения прозвучало предложение о сокращении количества лицензий на радиовещание примерно на 30%.
— Избыточное число радиостанций создает сложности для рынка. Значительная часть – клоны с малым числом оригинальных форматов. Многие работают вне экономической целесообразности. Необходимо оценить реальные возможности рекламного рынка и размер аудитории в регионах – это станет основанием для регулирования количества вещателей. Такой шаг даст станциям потенциал для эффективной работы, роста налоговых отчислений и создания новых рабочих мест, — подчеркнул один из спикеров.
Радио и музыка: динамичный симбиоз в цифровую эпоху
Несмотря на бурное развитие новых цифровых форматов, радио продолжает формировать мировой музыкальный тренд, давая исполнителям шанс увлекать аудиторию по всему миру. Специальная сессия была посвящена прочности партнерства между вещанием и музыкальной индустрией. Разговор в инновационном формате объединил артистов, продюсеров, представителей радио и стримингов.
— Ключ к успеху подкаста, как и радио, – искренность и открытость. Бытует мнение, что стриминг напрямую конкурирует с эфиром. Однако сравнение топов чартов показывает минимальные пересечения. Наши аудитории предпочитают разную музыку, — отметил ведущий сессии.
Экспертный взгляд на передовые тренды
В течение конференции лидеры медиаиндустрии – руководители крупных холдингов, радиокомпаний, профессиональных объединений и рекламных агентств – глубоко проанализировали ключевые задачи вещания и представили всесторонний обзор современных тенденций и перспектив развития отрасли.
Источник: vm.ru
