Видеореклама в Telegram: инновации и рост эффективности
Telegram продолжает активно развивать свои рекламные возможности, внедряя новый формат продвижения — баннеры в видео. Теперь пользователи мессенджера смогут видеть таргетированные рекламные объявления при просмотре видеоконтента. Участники рынка прогнозируют, что такой подход позволит повысить результативность рекламных кампаний в Telegram более чем на 20%, а расходы на привлечение клиентов, напротив, снизятся как минимум на 15%. Индустрия цифрового маркетинга положительно оценивает такие изменения, подчеркивая их своевременность и востребованность в условиях современной конкуренции.
Добавление видеобаннеров стало первым серьёзным шагом в трансформации рекламных инструментов Telegram Ads. Как отмечают в МТС AdTech, новая функция построена на таргетинге по модели Users, что позволяет настраивать показ сообщений на подписчиков конкретных каналов либо на определённые аудитории, созданные заранее. Минимальный CPM (стоимость тысячи показов) установился на уровне €1, что обещает быть привлекательным как для крупных, так и для начинающих рекламодателей.
Екатерина Гайченя, руководитель направления монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech, считает, что внедрение видеобаннеров наиболее эффективно для таких секторов, как “бьюти”, услуги и товары, реализуемые на маркетплейсах. По её словам, обновлённый рекламный формат в этих отраслях позволяет увеличить показатели кампаний на 15–25%. Представители Telegram пока не прокомментировали нововведение, однако эксперты уверены, что инновация окажет положительное влияние на рынок.
Опыт Авито, VK Реклама и влияние «Яндекса» на дистрибуцию контента
Тенденцию к популяризации видео как основного канала коммуникации подтверждают и в “Авито Реклама”. Несколько месяцев назад платформа интегрировала баннерные объявления в свои видеоленты и за короткое время уже увидела улучшение показателей вовлеченности пользователя. Компания VK Реклама воздержалась от комментариев, однако тенденция очевидна: видеореклама становится ключевой формой взаимодействия с аудиторией.
В прошлом году Telegram-каналы существенно повысили своё присутствие в поисковых системах — по информации “Яндекса”, доля переходов из результатов поиска выросла до 20% суммарного трафика каналов. Эксперты подчеркивают, что с 2022 года Telegram превратился в одну из главных платформ для монетизации и заработка через соцмедиа, а новые инструменты продвижения только увеличивают её потенциал. В «Яндекс Директе» считают, что появление новых рекламных форматов пока не влияет напрямую на позиции Телеграма в поисковой выдаче, однако усиление интеграции каналов лишь укрепляет связь между платформами.
Экспертные оценки и прогнозы рынка от МТС AdTech, PR Partner и Deft
Дмитрий Делов, руководящий перформанс-направлением ГК «Родная речь», отмечает ценность нового функционала Telegram для цифрового рекламного рынка: «Это огромный плюс, ведь инвентаря для размещения рекламы не хватает, и свежие форматы всегда востребованы». В то же время он указывает на возможные риски, такие как повышение стоимости за CPM, не всегда высокий отклик аудитории после просмотра и скромное влияние на узнаваемость бренда в короткой перспективе.
Дамир Фейзуллов, директор по SMM и ORM PR Partner, полагает, что внедрение видеобаннеров — следствие ограниченности рекламных слотов внутри мессенджера и роста стоимости как показов, так и кликов. «Это важный шаг для превращения Telegram в полноформатную видеоплатформу с мощной монетизацией», — говорит эксперт. По его прогнозу, эффективность рекламы возрастёт на 20–40%. Кроме того, стоимость лида — расходов на привлечение одного клиента — может уменьшиться на 15–25% по сравнению с традиционными текстовыми сообщениями.
Потенциал Telegram Ads и мнение индустрии о будущем видеорекламы
Несмотря на явные преимущества перехода к видеорекламе, у этого процесса остаются отдельные вызовы. Значительная часть каналов в Telegram пока не готова к массовой съемке и публикации видео, что затрудняет полноценное использование новых инструментов продвижения. Кроме того, среди рекламных специалистов звучат опасения по поводу недостаточной гибкости настроек аудитории — пока платформа не позволяет выбирать таргетинг по интересам или поведенческим характеристикам в привычном для других соцсетей формате.
Эти вопросы, по мнению генерального директора Deft (by Okkam) Кристины Мовсесян, свидетельствуют о том, что проектирование видеорекламных кампаний Telegram пока находится на этапе становления. Она подчеркивает: «Расширение возможностей через новые форматы логично, но пока рано однозначно судить об их реальной эффективности. Тем не менее, такой вектор развития говорит о зрелости экосистемы и готовности к дальнейшим технологическим прорывам».
Оптимистичный взгляд на будущее Telegram и цифровой рекламы
Развитие Telegram Ads с акцентом на видеоконтент подтверждает динамичное стремление площадки к инновациям и лидерству на рынке рекламы. Уже сейчас платформа демонстрирует рост охвата и популярности среди предпринимателей, инфлюенсеров и крупных брендов. Постоянное внедрение новых модулей, таких как баннерные объявления в видео, открывает рекламодателям новые горизонты и инструменты для диалога с целевой аудиторией.
По оценкам МТС AdTech, «Авито Рекламы», VK Рекламы, а также признанных экспертов Дмитрия Делова, Дамира Фейзуллова и Кристины Мовсесян, Telegram уверенно движется к формированию совершенной мультиплатформенной среды для бизнеса. Использование прогрессивных рекламных технологий, фокус на оптимизацию расходов и расширение возможностей таргетинга дают основания говорить о долгосрочном успехе для платформы, рекламодателей и самой аудитории. В ближайшие годы можно ожидать ещё больше смелых решений и рыночных побед от Telegram и его партнеров.
Источник: www.kommersant.ru
