За прошедшие 11 месяцев 2024 года российский рынок биологически активных добавок и спортивного питания продемонстрировал впечатляющий рост в полтора раза. Количество покупок увеличилось на 30%, а средний чек достиг отметки в 6 тысяч рублей, что на 9% выше показателей прошлого года. Лидирующие позиции в продажах занимают витамины и минералы, за ними следуют БАДы для поддержания красоты.
Значительный импульс развитию отрасли придала пандемия, когда население стало уделять повышенное внимание своему здоровью. За последние несколько лет объем индустрии увеличился в полтора раза. Важным фактором роста стало активное импортозамещение — только в 2022 году на рынке появилось 500 новых отечественных брендов, в то время как импорт сократился на 20%.
Расширение каналов продаж и новые тренды
Тренд на здоровый образ жизни привлек множество игроков в сферу продаж БАДов. Продуктовые ритейлеры, салоны красоты и маркетплейсы активно развивают это направление. Важную роль играет и медицинское сообщество, которое все чаще рекомендует биодобавки в качестве дополнительной поддержки здоровья. Примечательно, что российский рынок БАДов имеет значительный потенциал роста по сравнению с западными странами, где культура приема биодобавок уже прочно укоренилась.
Премиальный сегмент и качество продукции
В 2023 году наблюдался заметный рост в премиальном сегменте — продажи БАДов стоимостью выше 1000 рублей за упаковку увеличились на 30% как в денежном, так и в натуральном выражении. Отечественные производители постепенно осваивают премиум-сегмент, уделяя особое внимание качеству сырья и разработке инновационных формул.
Особую роль в распространении качественных БАДов играют медицинские учреждения, санатории и клиники премиум-класса, где представлены проверенные бренды, которым доверяют профессиональные медики. Основными каналами распределения остаются аптечные сети и сертифицированные онлайн-площадки, гарантирующие подлинность продукции.
По данным статистики, сегодня около 20% россиян регулярно принимают биологически активные добавки. Эксперты подчеркивают важность выбора качественной продукции и рекомендуют избегать как неоправданно дешевых, так и чрезмерно дорогих предложений. При выборе БАДов следует обращать внимание на наличие регистрационного свидетельства и соответствие продукции установленным стандартам качества.
