Новые правила продажи энергетических напитков с 1 марта
Крупные маркетплейсы и сервисы доставки обновили алгоритмы работы с энергетиками. При оформлении заказа с такими товарами теперь появляется уведомление: «Курьер запросит подтверждение возраста». Для получения посылки потребуется предъявить паспорт или права — это связано с введением федерального запрета на продажу тонизирующих напитков несовершеннолетним. Штрафы за нарушения достигают 500 тыс. рублей. Некоторые ритейлеры, включая «Пятерочку» и Delivery Club, временно скрыли изображения продукции, а «Яндекс Еда» полностью прекратил её реализацию.
Wildberries как пример ответственного подхода
Представитель маркетплейса Дмитрий Борщевский подчеркивает: «С 2022 года энергетики в нашей системе отмечены маркировкой 18+. Технические решения автоматически скрывают карточки товаров до подтверждения возраста, а сотрудники пунктов выдачи прошли дополнительное обучение». Платформа «Лавка» сохранила продажи энергетических напитков, но отключила функцию бесконтактной доставки.
Перспективы регулирования онлайн-продаж алкоголя
Эксперт Артем Бобцов из АКИТ отмечает успешный опыт возрастной верификации: «Механизм проверки документов уже отработан — 86% покупателей соблюдают новые правила. Это создаёт прецедент для других регулируемых категорий». Замминистра финансов Алексей Сазанов допускает, что положительные результаты с энергетиками могут оживить дискуссию о легализации онлайн-продаж слабоалкогольной продукции с биометрическим контролем.
Борьба с теневым рынком и инновации
НИФИ Минфина прогнозирует сокращение нелегального оборота на 37% благодаря новым мерам. Маркетплейсы готовы внедрить трёхуровневую систему проверок: цифровое подтверждение возраста, случайные видео-звонки курьерам и выборочный контроль на пунктах выдачи. По данным АКИТ, 94% ритейлеров поддержали инициативу использования единой биометрической платформы для онлайн-продаж.
Экономические перспективы отрасли
Онлайн-платформы совместно с Ассоциацией интернет-торговли разрабатывают стандарты «умной» фильтрации контента. Технологии компьютерного зрения будут автоматически скрывать запрещённые товары для юных пользователей. По оценкам экспертов, внедрение инновационных решений позволит к 2026 году увеличить легальный рынок энергетиков на 15% и вернуть в бюджет до 80 млрд рублей.
Источник: www.kommersant.ru
