Влияние привлекательности на популярность блогеров
Последние исследования, проведённые специалистами Университета Дейтона, пролили свет на неожиданный эффект внешних данных среди фитнес-блогеров. Оказалось, что чрезмерная привлекательность инфлюенсеров может мешать им выстраивать доверительные отношения с подписчиками. В то время как «идеальная внешность» часто вызывает восхищение, умеренная красота, напротив, способствует эмоциональной близости и располагает к личному общению.
В рамках масштабной работы учёные организовали эксперименты с участием нескольких сотен активных пользователей социальных сетей. Испытуемым демонстрировали тематические посты, содержание которых было идентичным, а менялся только внешний образ блогера: от моделей с идеальными формами до обычных людей с привлекательной, но не чрезмерно совершенной внешностью.
Результаты экспериментов зафиксировали так называемый эффект beauty backfire – феномен, при котором чрезмерная красота сводит на нет желание подписаться и поддерживать контакт с блогером. Пользователи чаще проявляли симпатию и активности в адрес тех аккаунтов, где инфлюенсер выглядел более естественно, близко и узнаваемо. Достижимые цели и живые эмоции порождают доверие и желание следить за реальным человеком, а не за недостижимым идеалом.
Почему слишком красивая внешность отталкивает аудиторию?
Авторы исследования подчёркивают: эффект дистанцирования связан с психологическими особенностями восприятия. Когда подписчики сталкиваются с беспрецедентной красотой, у них неминуемо возникает ощущение «чуждости». Подобный образ становится некой недосягаемой вершиной, которая внушает комплекс неполноценности, а не мотивацию. Как показали результаты опросов, фотографии очень привлекательных фитнес-блогеров не только собирали меньше лайков, но и нередко вызывали у аудитории небольшое снижение самооценки.
В то же время, посты с участием «достижимых» по внешности людей помогали зрителям чувствовать, что успех реален и вполне достижим. Зрители охотнее оставляли комментарии, вступали в диалог и делились собственными историями в ответ на публикации таких инфлюенсеров.
Интересный нюанс зафиксировали исследователи: если даже самый идеальный фитнес-блогер сопровождал свои фото честными, открытыми и скромными подписями (к примеру, «этот результат имел много труда», «я проходил через неудачи»), барьеры быстро сокращались. Аудитория начинала видеть за внешним образом настоящую личность и реагировала гораздо теплее.
Практические советы для блогеров и их подписчиков
Выводы исследования весьма актуальны — современный фитнес-контент часто становится причиной недовольства собой и формирования комплексов по поводу внешности. Учёные советуют создателям контента стремиться к искренности и показывать не только достижения, но и трудности на пути к ним. Эмоциональная открытость, уязвимость и рассказ о личных переживаниях значительно укрепляют связь с подписчиками, и даже помогают им повысить самооценку.
Подписчикам же стоит помнить: за внешним образом скрывается настоящий человек, имеющий свои слабости и цели. Вдохновляйтесь, но не сравнивайте себя с «идеалом без изъянов». Пусть вашим ориентиром будет не столько чужая картинка успеха, сколько вера в свои собственные возможности и путь.
Таким образом, исследования Университета Дейтона открыли новые горизонты для всех, кто хочет строить гармоничные и поддерживающие отношения в онлайн-пространстве. Искренность, эмпатия и разумная честность неизменно приводят к успеху и взаимопониманию, делая блогинг не только интересным, но и полезным для обеих сторон.
Кстати, параллельно в научной среде развивается интерес к поиску натуральных способов поддержания формы без стресса и вреда для здоровья, что тоже служит отличным стимулом для позитивных перемен в жизни.
Источник: www.gazeta.ru
