Компания «Балтика» планирует расширить портфель проектов, рассматривая возможность выхода на рынок снеков через приобретение действующих производств. Эксперты отмечают, что этот сегмент остаётся перспективным для инвестиций благодаря устойчивому потребительскому спросу. Интеграция снеков может усилить позиции ключевых пивных брендов компании, однако успех будет зависеть от умения конкурировать с другими игроками.
Инвестиции и потенциал роста
«Балтика», занимающая второе место в России после AB InBev Efes, владеет восемью заводами и такими брендами, как Zatecky Gus и «Жигулевское». В 2024 году выручка компании достигла 137,8 млрд руб., что на 21,46% выше показателей предыдущего года. Приобретение актива Carlsberg группой «ВГ Инвест» за $320 млн открыло новые возможности для развития неалкогольных направлений.
Снеки как инструмент продвижения
Алексей Поповичев из ассоциации «Русбренд» подчеркивает: развитая дистрибуционная сеть «Балтики» позволит быстро масштабировать выпуск чипсов, сухариков и других закусок. Артур Гафаров добавляет, что до 10% расходов потребителей приходится именно на снеки, что делает эту категорию стратегически важной.
Динамика рынка по данным «Нильсен»
Исследования подтверждают рост популярности солёных закусок: продажи сухариков и попкорна выросли на 13,7%, а орехов и семечек — на 2,2–2,3%. Несмотря на снижение спроса на чипсы (-1,1%), в денежном выражении все категории демонстрируют положительную динамику — от 4% до 19%.
Исторический контекст и современные тренды
Игорь Хавский напоминает, что в 2000-х снеки под пивными ТМ часто выпускались партнёрами, но с приходом международных компаний эта практика сократилась. Novabev Group также изучает возможности в данном сегменте, что свидетельствует о его актуальности.
Перспективы в условиях конкуренции
По итогам 2024 года «Балтика» контролирует 28,3% рынка, немного уступая AB InBev Efes (29,5%). Эксперты сходятся во мнении: успешный запуск снеков может стать дополнительным драйвером роста, однако основное внимание компании будут направлены на укрепление позиций в ключевом сегменте.
